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门企的品牌建设之路

 

        木门行业随着我国城市化建设的的逐渐深入,居民的消费理念也逐渐提升,迅速增长的市场需求催生了大量的新生品牌,木门行业也随之水涨船高,但由于行业准入门槛较低,标准化进程迟缓等诸多因素,尚未形成占有绝对优势的全国性知名品牌,作坊式生产依然占有相当大的比例,行业的整体发展还处在初级阶段。
        据了解,未来三到五年,木门行业将迎来新一轮的发展高潮,有望形成超百亿的市场份额,受利益的驱使,越来越多的新生品牌涌现,其中不乏从油漆、地板、防盗门等相关行业转型而来的木门厂家。随着大量新进木门厂家的出现,市场饱和程度将大大提高,并导致竞争进一步加剧,各品牌产品间的竞争被迫从同质化转向差异化,从而推动行业的全面升级。各厂家在技术、设计、服务、渠道等方面的优势将成为打造特色品牌的发力点及蚕食市场份额的必杀技,行业洗牌势不可挡!
      面对当前的局势,任何一家木门企业要想在接下来的大洗牌中生存,保住市场上的一席之地,进而谋求长远发展,就不能不把品牌建设作为战略突围的方向。那么,如何做品牌建设呢。
      品牌策略
      品牌是企业战略的核心部分,只要企业存在就需要努力塑造品牌。唯有细水长流才能水到渠成的过程,品牌塑造不可能一蹴而就。为此,我们建议木门企业有多大力气做多少事,踏踏实实地选择一套适合自己品牌策略,在摸索中不断应变、调整、创新,逐步将品牌塑造推向成功。品牌策略的制定,不一定需要多少新潮的概念,花哨的招数,找准一个方向,长期坚持才是不变的制胜法宝。
     “打造中国装修产业的麦当劳! ”是朗诺人奋斗的目标,朗诺人一直为这个目标而奋斗,品牌策略只有最合适的,没有最好的,最好的品牌策略应适合木门企业的现状并能为其所掌握。朗诺木门依照品牌发展现状及时的调整品牌发展策略,使企业拥有长久的生机和活力。
      品牌塑造(品牌定位)
      品牌塑造是木门企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分,无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之,品牌塑造的根本目的是提升品牌形象,利用品牌的影响力和号召力实现更大的经济效益,从而打造企业的终极竞争力。如果不能咬紧这一目标,任何品牌塑造的活动都是毫无意义的作秀,无非是换来一个除了装饰便一无是处的“花瓶”罢了。因此,木门企业在品牌塑造的过程中,必需紧紧围绕竞争力来做文章,而不能舍本逐末,一味追求设计精美的形象标识。
      朗诺木门至建厂初期就定位成为中国家居装饰产业的第一时尚品牌;提供更具个性特色的产品,成为行业服务楷模的品牌定位,并一直为这个目标而奋斗,并把企业目标作为上海天天彩选4长期的宣传下去,使企业一直保持着蓬勃的发展力,则该品牌拥有长久的生机和活力。
      网站建设
      做为门企在网络上的“门面”,企业在网站建设时应做到:网站内容应以服务为主,以宣传为辅,切不可轻重错位;访问界面应与企业的VI体系一致;及时发布新产品资讯,及时提供客户解决方案;专人负责网站管理,及时解决客户反馈问题;缩短更新周期,提高搜索排名;适当制造焦点吸引眼球,提升网站流量,从而扩大影响力。
      产品才是最好的广告
      实践是检验真理的唯一标准,无论采取什么方式推广品牌,最终还是要落实到产品上接受检验。作为木门企业终极竞争力体现的品牌,产品才是最坚实的基础。而这也意味着在产品同消费者接触的最后一个环节,我们还有一个天然的广告载体。木门企业像做广告一样做包装,将VI导入产品和门店的包装设计中;通过合理布局及生动化的终端陈列,增强推广效果;抢夺卖场中的有利区位,以统一包装的集中展示进行推广,有效降低传播成本;对部分特别产品可建立样板店、体验店等,引进体验式营销,让消费者的口碑为品牌做宣传;此外,重视知识产权保护,申请包装设计的专利,设置门槛预防他人跟进仿冒,保护品牌形象。

 



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